Son muchos
los aspecto que destacados por los autores pos-modernos sobre el enfoque de la
comunicación contemporánea. Sin embargo para seguir con el tema, y como lo han
visto en mis trabajos en otras publicaciones, primero y primordialmente, es
importante definir los conceptos y las categorías de las que vamos hablar.
Dentro de este marco contextual, el primer concepto a definir es el
pos-modernismo, esta definición, sin embargo no es tan fácil de definir como
otras ideologías por el hecho de que no es para nada fácil conceptualizar algo
que esta ocurriendo en este instante. El pos-modernismo se basa en ideas como
la "filosofía de la sospecha", en donde se crea una ideología del fin
del humanismo, del dominio del sujeto trascendental al que identifican con la
razón metódica y la destrucción de la subjetividad, un hombre libre capaz de
ser pasivo y sin proyecto. Esta clase de filosofía pos-moderna se encuentra en
un mundo exterior de forma pasiva, imponiéndole los objetos que vienen desde
afuera. Aquí vamos a nombrar dos autores que nos ayudaran a entender los
conceptos de pos-modernos y aplicarlo al enfoque de la comunicación
contemporánea. El primero de ellos es Capra, que habla sobre que la humanidad
esta transitado por uno de los momentos de cambio mas importante de su
historia, ya que el pos-moderno es simplemente una clasificación filosófico de
este momento histórico de transito, propio de un periodo de crisis que afecta
sensiblemente a la sociedad. El segundo de los autores es Humberto Eco, "Para
Humberto Eco el posmodernismo es una tendencia que no debe ser categorizada
simplemente como un periodo cronológico (actual) propio de Occidente, sino que
es una categoría espiritual o meta histórica que trasciende, va más allá, hace
referencia a una situación de crisis propia de cada época. Cuando lo clásico,
entendido como un conjunto de experiencias depuradas y decantadas en el tiempo
asimiladas e interiorizadas por el colectivo, se convierte en una carga pesada,
surge el deseo de liberarse, de abrirse a nuevos caminos. Así, el
pos-modernismo intenta destruir el pasado, buscar un nuevo lenguaje, pero sin
referencias a las que aferrarse." (Karian Leitón, 2004). El otro concepto
a definir es Comunicación contemporánea, que surgió en los 90s, y se caracterizo
por se un elemento de gestión, horizontal y como recurso estratégico, por la
idea de que el comunicador el el estratega en tales procesos, y generaba un
nuevo tipo de comunicación interactiva. Era y es todavía parte de una
comunicación enfocada en la adaptación de la organización a sus usuarios, es
decir a su nuevo publico en la "red". "Plantean el sistema
abierto enfocado en el mercado y con ello cambian el enfoque de gestión del
producto al cliente, plantean la información como recurso vital de la organización
para adaptarse al mercado, y plantead la necesidad de adaptación flexibilidad
organizacional.
Teniendo en cuenta estos procesos, que son tan
complejos, que he tratado de sintetizar sus mejores características, se
encuentra entonces las consecuencias o las definiciones mas contextuales de
una, en la otra, es decir de los autores pos-modernistas en los enfoque de la
comunicación contemporánea. Una de las principales se encuentra en la
tecnología, en el cual juega un papel determinante en el desarrollo de la
posmodernidad, principalmente en los medio de comunicación, todos tenemos
entrenamiento en nuestras casa, con la creación de mecanismos con los cuales ya
ni tenemos que salir de la casa para comunicarnos con las personas que mas
queremos hablar. Ahora se tiene el Internet brindando la más detallada
información de todas las cosas que se puedan imaginar, enriqueciendo la
posmodernidad, debido a que si se tiene suficiente información las críticas se
generaran con más peso, además que se puede hacer comparaciones entre teorías
pues ya se conocerían por medio de los medios de información actuales. Según
Gianni Vatimo: "La llamada sociedad posmoderna es la sociedad de la
comunicación. En el nacimiento de una sociedad posmoderna desempeñan papel
determinante los medios de comunicación; esos medios caracterizan a una
sociedad como una sociedad más trasparente, más consciente de sí, más
ilustrada, incluso caótica.”
Hoy día, el
auge de las tecnologías y la imposición de los medios masivos de comunicación
ha obligado a aquellos que deseen obtener poder o posiciones de mando, a
empaparse del conocimiento que se requiere para manejar las nuevas invenciones
y de este modo buscar estrategias que le permitan llegar a la mente de la
población para lograr de ésta las actitudes deseadas por aquellos que lo
solicitan. en contra del débil. Sin embargo los medios de comunicación social y
el proceso de globalización influyen en este creciente deseo de consumo de los
individuos, y por consiguiente también van formando una identidad colectiva de
un pueblo, ya sea creándoles nuevas necesidades y haciéndolos dependientes a
éstas. Todos nos comunicamos, la comunicación representa el espacio donde cada
cual pone en juego su posibilidad de construirse con otros.
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